提升中国国际品牌评价话语权的建构路径  

Construction Strategies for Upgrading Discourse Power of China's International Brand Evaluation

作　　者：蒋慧[1] 张燚[2] 刘进平[2] JIANG Hui;ZHANG Yi;LIU Jin-ping(School of Foreign Languages, Jiangsu University of Science and Technology, Zhenjiang,Jiangsu 212000;Business School and Scientific Research Office, Southwest University ofPolitical Science & Law, Chongqing 401120)

机构地区：[1]江苏科技大学外国语学院,江苏镇江212000 [2]西南政法大学,重庆401120

出　　处：《牡丹江大学学报》2019年第4期5-7,62,共4页Journal of Mudanjiang University

基　　金：江苏省教育厅高校哲学社会科学研究基金项目(2018SJA1097)

摘　　要：通过对国际品牌评价话语权内涵与本质的分析,阐述中国国际品牌评价话语权的现状,指出提升中国国际品牌评价话语权仍然面临诸多掣肘。因此,通过建构国家、企业、消费者的国际品牌话语角色、建立中国特色的国际品牌话语评价机制、打造全方位国际品牌传播平台等方面的举措来提升中国国际品牌评价话语权具有重要现实意义。With an analysis of the connotation and nature of the international brand evaluation right, the article shows the current situation of China’s international brand evaluation right, and puts forward such strategies as the construction of discourse role of the country, the international brand enterprise and consumers, the international brand discourse evaluation mechanism with Chinese characteristics, and a comprehensive international brand communication platform to enhance China’s international brand evaluation strength.

关 键 词：国际话语权 国际品牌评价话语权 软实力 建构路径 

分 类 号：D60[政治法律—政治学]