“她经济”时代的营销战略  

作　　者：许黛玉 

机构地区：[1]北京大学汇丰商学院

出　　处：《中国商论》2019年第8期61-62,共2页China Journal of Commerce

摘　　要："她经济"也称女性经济,是指随着女性经济和社会地位提高,围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象。在当今社会中"她经济"下的消费行为具有冲动性、个性化、爱"炫耀"、社交性、休闲化等特征。针对"她经济"下的营销更要着重突出广告的针对性增强女性消费者对品牌的依赖感和信任感、依赖别具一格的互联网营销增加女性的参与度促进消费、以及要进行更加准确的市场定位、注重差异化等。

关 键 词：“她经济” 错位营销 消费行为 营销策略 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]