银行广告中多模态隐喻的概念整合分析  

作　　者：孙越锋 黄乐平[1] 

机构地区：[1]天津商业大学

出　　处：《长江丛刊》2019年第7期82-83,共2页Yangtze River Series

摘　　要：随着社会信息技术与媒体的不断发展,多模态语篇作为一种重要的思维方式,已经成为了我们生活中不可或缺的一部分。而多模态弥补了纯语言模态的不足,不仅包含了文字模态,更结合了声音、图像、符号、等其他模态,对目标文本的表现也更为鲜活和立体。银行广告与多媒体隐喻的结合,对展现银行形象、推广银行产品、增加银行的竞争力都有着巨大的促进作用。本文以多模态隐喻为理论基础,以一则银行广告为例,从概念整合的认知角度解读多模态隐喻的意义建构过程。

关 键 词：多模态隐喻 广告 概念整合 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]