白酒企业全渠道营销模式构建研究  

Research and Establishment of the Omni Channel Retailing Marketing Mode on Liquor Industry

作　　者：王璐[1] 

机构地区：[1]安徽广播电视大学经济与管理学院,安徽合肥230022

出　　处：《山西能源学院学报》2019年第2期76-78,共3页Journal of Shanxi Institute of Energy

基　　金：2018年度安徽高校人文社会科学研究重点项目"关系视角的白酒品牌资产驱动因素与构成维度研究"(项目编号SK2018A0759)阶段性研究成果

摘　　要：本文在对全渠道营销相关理论研究的基础上,指出全渠道营销在白酒企业运用的重要性与迫切性,并针对白酒企业传统销售模式存在的缺陷,提出构建以信息交互为中心的大数据平台,实现以消费者为中心的全渠道营销模式。最后,在产品、价格、渠道、信息等四个层面上给出相应的行动策略建议,以期对白酒行业的各类企业有所帮助。

关 键 词：白酒企业 全渠道营销 线上渠道 线下渠道 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]