洞察与共谋 浸入与体验——后互联网视域下广告文案分析  

作　　者：李川[1] 田烨[1] 

机构地区：[1]西安体育学院

出　　处：《传媒》2019年第10期80-82,共3页Media

摘　　要：广告文案及其诉求策略是社会文化、媒介技术、媒介环境、广告营销理念等诸多要素综合作用的结果。后互联网时代的到来使品牌竞争加剧、市场环境更趋复杂。通过审视后互联网时代广告文案策划与产品诉求及情感诉求之间的辩证关系,能够系统掌握后互联网视域下品牌广告文案的核心要义。

关 键 词：后互联网时代 品牌广告文案 产品诉求 情感营销 

分 类 号：F713.81[经济管理—广告]