“定位理论”及其形成脉络探析  

作　　者：李珂 曲颖[1] 

机构地区：[1]海南大学旅游学院

出　　处：《合作经济与科技》2019年第11期124-127,共4页Co-Operative Economy & Science

基　　金：海南省自然科学科学基金面上项目(编号:718MS034);海南大学科研启动基金资助项目(编号:kyqd1556)

摘　　要：随着当前定位理论在国内各领域的日益广泛应用,人们对其实质内涵的理解因运用泛化而出现混淆和失真的趋势,然而这一问题很大程度上还未被发现和重视。基于强化基础理论研究视角,本文对定位理论的灵魂思想主张进行高度概括和透彻、深入的解析,并通过梳理这一思想主张确立过程的逻辑发展脉络辅助于其内涵理解,其目的在于还原定位理论的思想真义,对促成学界和业界对其恰当理解和运用有所裨益。

关 键 词：定位理论 灵魂思想主张 USP理论 品牌形象理论 传统营销理论 

分 类 号：C93[经济管理—管理学]