USP理论

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威海如何打造海产品企业品牌——基于USP理论
《中国外资》2024年第10期115-117,共3页李克会 
威海市智慧海洋渔业装备工程技术研究中心2022年度科研开放专项资金项目结项研究成果,项目名称:基于USP理论的威海海产品企业品牌资产驱动因素研究,项目编号:WSOFE20220010。
广告创意应当挖掘并放大隐藏在产品本身中独特的差异。只有全方位、多角度地重视并突出威海海产品的独特优势,威海海产品企业才能在激烈的市场竞争中屹立不倒,实现品牌的长久发展。丰富的海洋资源以及渔业文化,促使威海形成了规模庞大...
关键词：产业集群 USP理论 广告创意 海产品 海洋资源 市场竞争 品牌 集群规模 
基于USP理论的地方本科高校就业工作品牌化研究
《品牌研究》2023年第31期0245-0247,共3页王杉群 
品牌战略是推动高校就业工作提质增效的重要途径,探索 USP 理论如何在地方本科高校就业工作品牌塑造中实现其指导价值具有积极意义。基于上述逻辑主线,对地方本科高校就业工作的品牌化内涵、价值、问题和定位进行整体梳理,并据此提出发...
关键词：USP理论 地方本科高校 就业品牌 
USP理论在怡宝矿泉水广告中的应用及其效果
《广告大观》2022年第32期0001-0003,共3页黄雪静 李欣 
USP广告创意理论作为20世纪三大广告创意理论之一,对怡宝的广告传播具有积极的理论指导作用。怡宝矿泉水广告在面对丧失水质营销的优先话语权、营销策略同质化的传播困境下,通过打造体育营销、公益营销和人文情怀营销等方式,促使怡宝在...
关键词：广告 USP理论 怡宝 
品牌营销的广告心理学应用——以小罐茶为例
《卫星电视与宽带多媒体》2021年第5期144-146,共3页陆心月 
小罐茶是近年来中国茶业界出现的一款现象级产品,上市以来,不仅在销量上远远超出预期,且打破了茶业界有类无品的尴尬局面。分析小罐茶的营销手段,发现其在宣传过程中,注重品牌营销,迎合消费升级带来的消费者观念改变,在产品的包装设计...
关键词：品牌传播 晕轮效应 产品定位 USP理论 马斯洛需求理论 说故事 情理交融 
2020新营销案例TOP30
《互联网周刊》2020年第24期54-55,共2页芳菲 
发展趋势一个产品从研发到诞生,再到走向市场,面对的是同类产品的竞争,将这个范围再扩大,则是上升到企业的竞争。如今,随着互联网的发展,产品竞争变得越发激烈,若想在众多产品中脱颖而出,创新营销则是因素之一。由于传播媒介的转变,营...
关键词：营销理念 USP理论 创新营销 营销方式 特殊功效 营销案例 互联网 竞争加剧 
经典广告理论USP的现代意义:奥利奥广告语转变
《戏剧之家》2019年第28期196-198,共3页陈琛 
快消品市场高度同质化,独特的销售主张似乎对现代广告创意创作显得力不能及。通过分析百年奥利奥饼干广告语转变的原因及条件,本文洞察到经典广告理论USP的发展与变化及其认知实质,提出USP理论的认知本质是产品的稀缺性会对消费者产生...
关键词：广告语 预先占用权 USP理论 消费者需求 
“定位理论”及其形成脉络探析被引量：3
《合作经济与科技》2019年第11期124-127,共4页李珂 曲颖 
海南省自然科学科学基金面上项目(编号:718MS034);海南大学科研启动基金资助项目(编号:kyqd1556)
随着当前定位理论在国内各领域的日益广泛应用,人们对其实质内涵的理解因运用泛化而出现混淆和失真的趋势,然而这一问题很大程度上还未被发现和重视。基于强化基础理论研究视角,本文对定位理论的灵魂思想主张进行高度概括和透彻、深入...
关键词：定位理论 灵魂思想主张 USP理论 品牌形象理论 传统营销理论 
品牌理论进入以定位理论主导的融合阶段——以瓜子二手车和人人车广告战为例被引量：3
《河北工程大学学报（社会科学版）》2018年第4期21-24,共4页赵晓明 菅浩翔 
2016年河北金融学院创新创业教育改革专题研究(编号:2017CXCY26)
现代品牌理论的产生与发展源自于上世纪二战后的美国,经历了USP理论、品牌形象理论和定位理论三个阶段。自本世纪初传入中国后,在指导中国商业竞争的实践中又不断的发展、融合并系统化,形成了以定位理论为主导和统率的理论融合,即以定...
关键词：品牌理论 定位理论 USP理论 品牌形象理论 融合 
发轫与超越:广告营销理论百年发展的回溯被引量：1
《新闻世界》2018年第8期75-78,共4页黄绿蓝 
广告营销理论发轫于20世纪初,而后不断丰富与发展。各个历史阶段所形成的广告营销理论存在着一定的内在逻辑演进关系。本文把广告营销理论的百年发展梳理划分为四个时期,厘清广告营销理论发展的历时性和共时性特征,以期明晰本事,鉴照来者。
关键词：广告营销 USP理论 ROI理论 整合营销传播 
从USP理论角度分析王菊营销成功的原因
《传播力研究》2018年第24期40-40,共1页李畅 
2018年4月21日,《创造101》节目播出后,出现了脱离女团团员审美的王菊。王菊的走红虽然有一定的偶然因素,但是分析其背后原因,可以发现在王菊身上,吻合USP理论对于产品推广的要求,本文将从USP理论的角度,对王菊走红事件进行分析。
关键词：USP理论 王菊 《创造101》 
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