威海如何打造海产品企业品牌——基于USP理论  

作　　者：李克会 

机构地区：[1]威海海洋职业学院电子商务系

出　　处：《中国外资》2024年第10期115-117,共3页Foreign Investment in China

基　　金：威海市智慧海洋渔业装备工程技术研究中心2022年度科研开放专项资金项目结项研究成果,项目名称:基于USP理论的威海海产品企业品牌资产驱动因素研究,项目编号:WSOFE20220010。

摘　　要：广告创意应当挖掘并放大隐藏在产品本身中独特的差异。只有全方位、多角度地重视并突出威海海产品的独特优势,威海海产品企业才能在激烈的市场竞争中屹立不倒,实现品牌的长久发展。丰富的海洋资源以及渔业文化,促使威海形成了规模庞大的海产品产业,企业数量繁多,资产总数高达上千亿元。然而,海产品的品牌建设实际状况却与产业规模不相匹配,集群规模与知名度不相符,产业集群也还未形成竞争的合力,当下迫切需要提升至品牌。

关 键 词：产业集群 USP理论 广告创意 海产品 海洋资源 市场竞争 品牌 集群规模 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]