品牌营销的广告心理学应用——以小罐茶为例  

作　　者：陆心月 

机构地区：[1]福州工商学院艺术设计学院

出　　处：《卫星电视与宽带多媒体》2021年第5期144-146,共3页Satellite TV & IP Multimedia

摘　　要：小罐茶是近年来中国茶业界出现的一款现象级产品,上市以来,不仅在销量上远远超出预期,且打破了茶业界有类无品的尴尬局面。分析小罐茶的营销手段,发现其在宣传过程中,注重品牌营销,迎合消费升级带来的消费者观念改变,在产品的包装设计、体验上注重创新。

关 键 词：品牌传播 晕轮效应 产品定位 USP理论 马斯洛需求理论 说故事 情理交融 

分 类 号：TN94[电子电信—信号与信息处理]