海峡两岸护肤品牌行销模式研究  

作　　者：刘恩杰 夏青云[1] 

机构地区：[1]闽江学院海峡学院,福建福州350108

出　　处：《新财经》2019年第9期18-20,共3页New Economy

基　　金：闽江学院校长基金项目(项目编号:103952018193).

摘　　要：文章通过对海峡两岸护肤品市场发展现状的分析后发现,我国大陆地区在全球护肤品市场消费占比优于中国台湾地区且消费者多为年轻一代。为了能对海峡两岸的护肤品品牌行销模式提出具体可行的建议,采用便利抽样方式进行调查,并针对问卷调查的结果进行相关、回归、交叉分析,发现护肤品市场所通行的专柜/开架/网店的行销模式对消费者购买意愿有显著影响。当下男性消费群体为护肤品消费的潜在人群。对此文章提出了两点可行性建议,并以此作为海峡两岸护肤品行销模式制定的参考与借鉴。

关 键 词：海峡两岸 护肤品 行销 

分 类 号：F272[经济管理—企业管理]