可口可乐和百事可乐的本土化设计比较分析  

作　　者：田梦雪 张广岐 陈晓环[1] 

机构地区：[1]北京工商大学艺术与传媒学院,北京100048

出　　处：《品牌研究》2018年第6期1-4,共4页Journal of Brand Research

基　　金：2013年度国家社会科学基金艺术学项目--当代中国本土化设计艺术的理论与实践研究(13CB118);负责人(陈晓环);2018年度科技创新服务能力建设-基本科研业务费--继承与嬗变-新媒体环境下的北京老字号品牌形象设计(PXM2018_014213_000033);负责人(陈晓环)

摘　　要：本文以可口可乐和百事可乐的本土化设计为研究对象,并对其本土化设计进行对比分析,主要从品牌形象设计、广告宣传、包装设计的本土化等方面将可口可乐和百事可乐进行对比分析和总结,并探析本土化设计实现的表现方式。最后和本土企业进行比较,从二者的本土化经营成功经验中提出对本土企业的启示,指出企业要想走出去,在世界市场上占有一席之地需要以当地消费者为中心,必须在充分了解市场的基础上进行跨文化沟通、创新营销方式才能跨国际发展。

关 键 词：可口可乐 百事可乐 本土化设计 品牌形象 视觉设计 

分 类 号：F713.56[经济管理—市场营销]