“内联升”品牌时尚化转型中的新媒体传播策略  

作　　者：张景云[1] 康泽彪 杨强 

机构地区：[1]北京工商大学商学院,北京100048

出　　处：《品牌研究》2018年第6期20-22,共3页Journal of Brand Research

基　　金：北京市哲学社会科学规划重点项目:北京"老字号"品牌营销创新案例研究(No.13JDJGA019);首都流通业研究基地开放课题研究基金资助项目:互联网环境下北京服饰"老字号"新零售模式构建研究(No.JD-KFKT-YB-2017-04)

摘　　要：随着消费观念的变化以及新媒体信息技术的发展,品牌营销和传播的内容和方式发生了变化,老字号面临新的营销环境,需要在创新经营中赢得生存和发展的空间。百年品牌内联升通过"触网"对接年轻群体开展电商运营、开通官方微博、微信开展品牌传播,与动漫、影视开展IP跨界运营,与时尚网红合作设计限量款产品并在线上推广、与国内外"老字号"开展线上联合营销等策略,取得了初步成效,对于老字号年轻化转型中如何运用新媒体开展品牌传播具有借鉴价值。

关 键 词：老字号年轻化 新媒体 内联升 时尚传播 IP运营 

分 类 号：F713.56[经济管理—市场营销]