跨性别品牌延伸基本概念、特征及影响因素  

作　　者：马新喜 何浏[1,2] 

机构地区：[1]五邑大学经济管理学院,广东江门529020 [2]粤港澳大湾区农业品牌研究院,广东江门529020

出　　处：《品牌研究》2019年第1期23-24,共2页Journal of Brand Research

基　　金：国家自然科学基金面上项目:名人代言中的组合效应研究--基于拟社会互动关系视角(项目编号:71272243)

摘　　要：品牌延伸是目前企业进行产品延伸的重要方式。跨性别品牌延伸是基于母品牌形象的延伸产品,企业通过这种方式能在尽快占领市场份额的同时将自身品牌形象进行进一步的固化。本文旨在对"跨性别品牌延伸"这一概念进行界定,从概念层面出发,探究影响跨性别品牌延伸效果的影响因素,在实践上为企业科学有效进行跨性别品牌延伸提供理论与实践指导。

关 键 词：跨性别品牌延伸 感知契合度 消费者创新性 品牌联想 

分 类 号：F273.4[经济管理—企业管理]