新媒介营销传播的人际化传播方式探析  

作　　者：杨冬梅[1] 

机构地区：[1]沈阳音乐学院戏剧影视学院

出　　处：《传媒》2019年第11期93-96,共4页Media

摘　　要：信息技术时代的全面铺开,媒介传播形成了全新的传媒生态系统和营销机制。受众群体则实现了对"信息"全面自主的选择操控,从而完成了由"受众"到"用户"的角色转换。以"用户"为核心的发散型传播网络与叠加式、分流性的传播区域建构,让新媒介传播营销不得不选择更细微精准的个性定制推送内容,力求实现"用户"与"用户"之间自主建立更为复杂紧密的联系,通过人际化传播方式,实现营销传播效果的最佳整合。

关 键 词：新媒介 营销传播 人际传播 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]