泰国人寿保险公司的品牌广告案例及传播策略分析  

作　　者：党芳莉[1] 

机构地区：[1]上海财经大学人文学院

出　　处：《上海保险》2019年第6期31-35,共5页Shanghai Insurance Monthly

基　　金：上海财经大学教学创新团队项目“全球化、网络化时代财经新闻人才培养模式研究”的阶段性成果之一

摘　　要：泰国人寿保险公司成立于1942年1月22日,在二战伊始,由泰国人民和高级官员集团合作建立的第一个"泰国式"的生活保险公司。其目的是为泰国家庭的经济安全和生命安全提供保障。该公司不断推陈出新,用一系列广告实施其品牌广告策略,塑造品牌效应。从诉求方式来看,这些广告主要强调保险不仅是为了防止伤害,而且是为了爱,从感性角度出发,劝说观众为自己所爱的人买保险,体现了品牌个性的塑造,将泰国人寿的品牌理念传递给受众。

关 键 词：人寿保险公司 品牌效应 泰国 传播策略 广告案例 高级官员 生命安全 经济安全 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] F841.3[经济管理—产业经济]