1979-1991:多方推动的破冰之旅  

作　　者：刘佳佳[1,2] 王昕 

机构地区：[1]浙江传媒学院广告系 [2]中国传媒大学 [3]中国传媒大学广告学院

出　　处：《国际品牌观察（媒介）》2019年第7期32-37,共6页Global Brand Insight（Media）

基　　金：国家社会科学基金项目“中国广告40年研究”(项目编号:18BXW106)成果.

摘　　要：建国以来,以上海、天津等沿海商业发达城市为代表的广告业走过的路程与共和国的命运紧紧相连。多少年来,认为市场经济是属于资本主义的,服务于它的广告自然是彻头彻尾的资本主义工具。还未认识到社会主义同样需要广告在商品的生产和流通中发挥作用,广告不仅是提供生产信息的活动,还是经济是否具有市场活力的一个标志。最初的广告出现在沿海地带,既有商品经济发展的原因,也有开放口岸带来的国外广告运作的影响,这种偶然的背后是历史发展的必然。1979年开始的广告公司的全面复苏,也在这样的背景下拉开大幕。

关 键 词：商品经济发展 资本主义 市场经济 沿海地带 广告业 发达城市 生产信息 市场活力 

分 类 号：F830[经济管理—金融学]