刘佳佳

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把中国品牌寄生在感恩节的文化母体中
《国际品牌观察》2024年第11期24-28,共5页刘佳佳 
浙江省哲学社会科学发展规划课题“浙江广电供给侧结构性改革与现代产业体系建设研究”(项目编号:21NDQN262YB)的阶段性研究成果。
笔者以伊利诺伊大学香槟分校访问学者身份来到美国之后,亲身体验经历了几个美国的节日,如劳工日、万圣节等。万圣节孩子们讨糖的习俗,在某种程度上类似于中国春节期间大人向孩子们派发红包的传统。每个节日,几乎家家户户都在参与,门口...
关键词：万圣节 文化母体 亲身体验 特定商品 伊利诺伊大学香槟分校 访问学者 感恩节 节日 
成为全球民俗:文化母体视角下中国品牌国际传播思考
《国际品牌观察》2023年第10期24-30,共7页刘佳佳 
当下品牌传播学术界的研究整体呈现出一种“人文气息稀薄”的状态,从“人”的角度来看,传播研究的历史,其实就是社会科学研究的历史。这其中有一个被忽视的重要学科:民俗学。文章从民俗学、人类学、结构主义符号学等学科视野出发,重新...
关键词：民俗 文化母体 中国品牌 国际传播 
中国第一,世界第二广告,揭示了三个关于广告的本质
《国际品牌观察》2022年第11期24-26,共3页刘佳佳 
2021年浙江省哲学社会科学发展规划课题“浙江广电供给侧结构性改革与现代产业体系建设研究”的阶段性成果;2021年浙江省软科学课题“品字标品牌建设与浙江块状经济转型升级的互动效能分析及其对策研究”的阶段性成果。
作为全球最具知名度、竞技水平最高、观看人数最多的“第一运动赛事”,卡塔尔世界杯不仅是体育迷的狂欢节日,也是各大品牌准备已久的宣传舞台。在揭幕战上,海信的广告词“中国第一,世界第二”引发了广泛关注。媒体把这个广告当作新闻事...
关键词：世界杯 广告词 狂欢节 微信群 体育营销 卡塔尔 
下沉市场的“潜水艇”操作原则
《现代广告》2020年第13期53-54,共2页刘佳佳 
在下沉市场"三巨头"拼多多、趣头条、快手的典型示范效应下,下沉市场仿佛成为一片商业领域的全新蓝海,"下沉,在下沉,当个潜水艇",成为很多企业应对产能过剩问题的解决方案,尤其在始料未及的新冠肺炎这一黑天鹅事件中,处在市场饱和产能...
关键词：产能过剩问题 市场饱和 操作原则 典型示范 潜水艇 企业应对 下沉 黑天鹅事件 
筚路蓝缕,砥砺奋进:中国广告公司40年
《国际品牌观察（媒介）》2019年第7期26-31,共6页王昕 刘佳佳 
国家社会科学基金项目“中国广告40年硏究”(项目编号:18BXW106)成果.
对于中国广告行业而言,1979年,有着意味深长的含义。从1979年开始,近乎空白和消失的中国广告行业悄然揭开一个新时代的序幕。在技术匮乏的年代,广告公司和广告人用双手勾勒创意;在形势多变的年代,广告公司和广告人用坚定的信念保护和培...
关键词：中国广告业 广告公司 广告行业 广告人 本土广告 力量 市场 
1979-1991:多方推动的破冰之旅
《国际品牌观察（媒介）》2019年第7期32-37,共6页刘佳佳 王昕 
国家社会科学基金项目“中国广告40年研究”(项目编号:18BXW106)成果.
建国以来,以上海、天津等沿海商业发达城市为代表的广告业走过的路程与共和国的命运紧紧相连。多少年来,认为市场经济是属于资本主义的,服务于它的广告自然是彻头彻尾的资本主义工具。还未认识到社会主义同样需要广告在商品的生产和流...
关键词：商品经济发展 资本主义 市场经济 沿海地带 广告业 发达城市 生产信息 市场活力 
2001-2010:资本、文化与技术的破立之舞
《国际品牌观察（媒介）》2019年第7期44-49,共6页刘佳佳 王昕 
国家社会科学基金项目“中国广告40年研究”(项目编号:18BXW106)成果.
入世之后,中国广告业以更加开放的姿态拥抱世界广告业。跨国广告公司与本土广告公司的“土洋”之争开始成为热烈讨论的议题,与之相伴的是中国广告业的国际化与广告运作的本土化思考。随着中国4A的成立,中国广告公司开始在专业层面自觉,...
关键词：文化自觉 新技术 资本 本土广告公司 中国广告业 跨国广告公司 广告运作 中国元素 
重构“互联网+阅读”:移动阅读应用产品历史脉络被引量：2
《编辑之友》2019年第4期45-50,共6页刘佳佳 
移动阅读是未来阅读的一种不可逆转的发展趋势,是资本、泛娱乐产业、技术创新等诸多力量共同作用的对象。本研究从历史的纵深处来探寻移动阅读应用的历史、演进与创新。在不同时期,内容产业、信息技术产业等基于不同目的,采取不同的行...
关键词：移动阅读应用 产品创新 历史 
广告文本的三重逻辑——以“我们恨化学”广告为例被引量：2
《编辑之友》2018年第3期66-69,共4页刘佳佳 
2018年度浙江省哲学社会科学规划课题<当代中国广告文化史研究(1978-2016)>(18NDJC161YB)
作为现代文化不可分割的一部分,广告文本中隐藏着一种内在的、支配表面现象的深层逻辑结构,广告形态及相关围绕广告的批评和争议也源于此。研究以新近发生的"我们恨化学"广告事件为例,对广告话语的编码机制进行"行为功能"的解构,从广告...
关键词：广告文本 批评 深层逻辑 伦理 
弹幕式压屏广告价值的影响因素研究--以《鬼吹灯之精绝古城》为例
《现代视听》2018年第2期35-40,共6页刘佳佳 潘斯雅 
2018年度浙江省哲学社会科学规划课题“当代中国广告文化史研究(1978-2016)”(课题编号:18NDJC161YB)研究成果
在处于互联网时代的今天,视频网站已经成为视频播放的主流之一,相比于电视台播剧,视频网站有更灵活的广告植入形式。随着网络剧的日益发展,投入其中的植入广告也随之发生变化,越来越多的广告形式出现在观众面前。在这些形式中,弹幕式压...
关键词：弹幕式压屏广告 价值 影响因素 《鬼吹灯之精绝古城》 
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