弹幕式压屏广告价值的影响因素研究--以《鬼吹灯之精绝古城》为例  

作　　者：刘佳佳[1,2] 潘斯雅 

机构地区：[1]浙江传媒学院文化创意学院 [2]中国传媒大学广告学院 [3]杭州璞丽东方市场部

出　　处：《现代视听》2018年第2期35-40,共6页Modern Audio-Video Arts

基　　金：2018年度浙江省哲学社会科学规划课题“当代中国广告文化史研究(1978-2016)”(课题编号:18NDJC161YB)研究成果

摘　　要：在处于互联网时代的今天,视频网站已经成为视频播放的主流之一,相比于电视台播剧,视频网站有更灵活的广告植入形式。随着网络剧的日益发展,投入其中的植入广告也随之发生变化,越来越多的广告形式出现在观众面前。在这些形式中,弹幕式压屏广告作为一种辅助植入的形式被越来越多的应用起来,其产生的价值也远远超出辅助的功能而正在成为网络剧植入广告的主流形式之一。本文通过对《鬼吹灯之精绝古城》中存在的弹幕式压屏广告的应用研究,探讨能够影响弹幕式压屏广告价值的因素。

关 键 词：弹幕式压屏广告 价值 影响因素 《鬼吹灯之精绝古城》 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]