中国第一,世界第二广告,揭示了三个关于广告的本质  

作　　者：刘佳佳[1] 

机构地区：[1]浙江传媒学院

出　　处：《国际品牌观察》2022年第11期24-26,共3页GLOBAL BRAND INSIGHT

基　　金：2021年浙江省哲学社会科学发展规划课题“浙江广电供给侧结构性改革与现代产业体系建设研究”的阶段性成果;2021年浙江省软科学课题“品字标品牌建设与浙江块状经济转型升级的互动效能分析及其对策研究”的阶段性成果。

摘　　要：作为全球最具知名度、竞技水平最高、观看人数最多的“第一运动赛事”,卡塔尔世界杯不仅是体育迷的狂欢节日,也是各大品牌准备已久的宣传舞台。在揭幕战上,海信的广告词“中国第一,世界第二”引发了广泛关注。媒体把这个广告当作新闻事件来报道,微信群里把这个广告当作社会话题来讨论。在机关算尽、绞尽脑汁、纷乱噜杂的世界杯体育营销中。

关 键 词：世界杯 广告词 狂欢节 微信群 体育营销 卡塔尔 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]