成为全球民俗:文化母体视角下中国品牌国际传播思考  

作　　者：刘佳佳[1] 

机构地区：[1]浙江传媒学院广告系

出　　处：《国际品牌观察》2023年第10期24-30,共7页GLOBAL BRAND INSIGHT

摘　　要：当下品牌传播学术界的研究整体呈现出一种“人文气息稀薄”的状态,从“人”的角度来看,传播研究的历史,其实就是社会科学研究的历史。这其中有一个被忽视的重要学科:民俗学。文章从民俗学、人类学、结构主义符号学等学科视野出发,重新审视品牌传播的最终目的,并在此基础上提炼出“文化母体”概念和运作模型,寻找母体、回到母体、成为母体、壮大母体,进而重构中国品牌国际传播两条行动路径:抓住全球文化母体,抑或借用所在国家和地域的文化母体。

关 键 词：民俗 文化母体 中国品牌 国际传播 

分 类 号：G63[文化科学—教育学]