王昕

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国家广告研究院王昕:新质生产力工具赋能品牌发展
《现代广告》2024年第18期31-32,共2页王昕 
在数字化浪潮的推动下,品牌营销领域正经历着前所未有的变革。近日,以“共营·新质生产力”为主题的中国广告论坛在北京举行,以科技创新发挥主导作用,以创新创意推动行业转型,用新供给创造新需求,是打造新质生产力的本质,也是经济社会...
关键词：行业转型 品牌营销 人工智能技术 传统品牌 案例库 数字化浪潮 自主知识产权 创新创意 
2023品牌联名热营销的冷思考
《企业家信息》2024年第5期48-49,共2页王昕 
2023年的品牌营销创新案例层出不穷,热闹非凡,其中最让人记忆深刻的,是从上半年开始出现的多例备受瞩目的品牌联名营销,其中包括Fendi与喜茶的联名,LV与Manner咖啡的联名以及茅台与瑞幸咖啡的联名等。从数据来看,上述联名基本都取得了...
关键词：品牌营销 三里屯 传播数据 门店 冷思考 咖啡 排队 创新案例 
2023品牌联名热营销的冷思考
《中国名牌》2024年第1期26-28,共3页王昕 
具有话题度、分享性、体验力及快速传播能力的品牌元素,已成为当前几乎所有成功的品牌联名营销案例中必不可少的亮点。品牌传播的至高境界,其实就是在文化传播的过程中承载商业品牌,在满足消费者功能需求的同时给人精神慰藉、带来情感...
关键词：商业品牌 情感认同 精神慰藉 功能需求 品牌传播 营销 冷思考 至高境界 
2022年中国品牌营销嬗变
《市场营销文摘》2023年第3期49-51,共3页王昕 
2022年,对中国品牌而言,注定是期待和不确定并存的一段时间。其中,期待主要表现在两个维度:一方面,中国宏观经济在疫情等多重不利因素的影响下,整体上依然保持了稳定的增长态势,显示出大国经济环境抵御风险的能力和稳定性,成为了中国品...
关键词：商业品牌 全球经济结构 中国宏观经济 内生型 传播领域 国际化传播 抵御风险 营销嬗变 
2022年中国品牌营销嬗变
《中国名牌》2023年第1期74-75,共2页王昕 
其中,期待主要表现在两个维度:一方面,中国宏观经济在疫情等多重不利因素的影响下,整体上依然保持了稳定的增长态势,显示出大国经济环境抵御风险的能力和稳定性,成为了中国品牌发展的内生型动力。另一方面,随着中国在全球经济结构中重...
关键词：商业品牌 全球经济结构 内生型 中国宏观经济 传播领域 国际化传播 抵御风险 营销嬗变 
2021-2022年中国品牌营销热点及策略方向
《中华商标》2022年第12期66-68,共3页王昕 
本文是《中华品牌年鉴2022》的专栏文章,记录了2021—2022年中国品牌的营销热点及策略方向,在年鉴发布之前,本刊率先刊出。
关键词：专栏文章 品牌营销 策略 年鉴 热点 方向 中国 
智能营销传播的实践困境及伦理反思被引量：2
《中国新闻传播研究》2022年第5期225-236,共12页王昕 
“智能媒体营销”作为数字技术发展催生出的新概念,近年来在企业、互联网平台以及营销机构的共同实践中经历了快速发展。现阶段智能营销传播的核心是借助用户特征分析描绘用户画像,广泛利用营销工具,试图实现营销传播过程和效果的个性...
关键词：智能营销传播 个性化 精准 人性化 
疫情危机中广告业的三个转机
《中国名牌》2022年第7期90-91,共2页王昕 
从2020年开始,突如其来的新冠肺炎疫情打破了广告行业多年来相对稳定的外部环境,为广告业的发展增加了更多的不确定因素。面对这一变化,人们研究广告行业的视野也应当适当外部化,结合疫情带来的多重影响,思考外部环境变化对行业内生动...
关键词：内生动力 外部化 广告业 同频共振 不确定因素 广告行业 宏观经济 传导效应 
从“加拿大鹅”事件谈“品牌双标”现象
《中国名牌》2022年第1期90-91,共2页王昕 
2021年9月,加拿大鹅由于对所用羽绒混合材料存在以偏概全、与实际情况不符的描述,涉嫌欺骗和误导消费者等问题,被上海市黄浦区市场监督管理局处以45万元罚款,并责令其公开更正并停止发布。无独有偶,2021年10月27日,上海有消费者爆出,在...
关键词：上海市黄浦区 混合材料 加拿大鹅 以偏概全 中国大陆地区 专门店 专卖店 
从江南布衣事件看品牌人格化
《中国名牌》2021年第10期94-95,共2页王昕 
近日,江南布衣的负面新闻在社交媒体上不断发酵,形成了舆论风暴,也激起了广泛的社会批评。面向孩子的服装产品,不但没有体现温情和关怀,还公然印制侮辱性语言和挑逗性符号,这种现象本身就是企业价值观异化的表现。值得反思的是,为什么...
关键词：企业价值观 宣传广告 负面新闻 服装产品 社交媒体 童装 侮辱性 品牌人格化 
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