从江南布衣事件看品牌人格化  

作　　者：王昕[1,2,3] 

机构地区：[1]中国传媒大学广告学院 [2]中国传媒大学教材建设中心 [3]中国传媒大学首都传媒经济研究基地

出　　处：《中国名牌》2021年第10期94-95,共2页China Top Brands

摘　　要：近日,江南布衣的负面新闻在社交媒体上不断发酵,形成了舆论风暴,也激起了广泛的社会批评。面向孩子的服装产品,不但没有体现温情和关怀,还公然印制侮辱性语言和挑逗性符号,这种现象本身就是企业价值观异化的表现。值得反思的是,为什么这种童装能上市?为什么这种童装宣传广告能够发布和传播?

关 键 词：企业价值观 宣传广告 负面新闻 服装产品 社交媒体 童装 侮辱性 品牌人格化 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]