2022年中国品牌营销嬗变  

作　　者：王昕[1,2] 

机构地区：[1]中国传媒大学 [2]国家广告研究院

出　　处：《市场营销文摘》2023年第3期49-51,共3页MARKETING DIGEST

摘　　要：2022年,对中国品牌而言,注定是期待和不确定并存的一段时间。其中,期待主要表现在两个维度:一方面,中国宏观经济在疫情等多重不利因素的影响下,整体上依然保持了稳定的增长态势,显示出大国经济环境抵御风险的能力和稳定性,成为了中国品牌发展的内生型动力。另一方面,随着中国在全球经济结构中重要地位的确立和彰显,商业品牌和国家形象的国际化传播成为了中国国际传播领域的热点和焦点,构成了中国品牌发展的外向型动力。

关 键 词：商业品牌 全球经济结构 中国宏观经济 内生型 传播领域 国际化传播 抵御风险 营销嬗变 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]