2023品牌联名热营销的冷思考  

作　　者：王昕[1] 

机构地区：[1]中国传媒大学国家广告研究院

出　　处：《企业家信息》2024年第5期48-49,共2页Information for Entrepreneurs

摘　　要：2023年的品牌营销创新案例层出不穷,热闹非凡,其中最让人记忆深刻的,是从上半年开始出现的多例备受瞩目的品牌联名营销,其中包括Fendi与喜茶的联名,LV与Manner咖啡的联名以及茅台与瑞幸咖啡的联名等。从数据来看,上述联名基本都取得了耀眼的传播数据,例如,2023年5月17日,喜茶推出Fendi联名新品后,不少喜茶门店的线上点单小程序爆满,据统计,北京君太百货店一度排队超600杯,融科店、凯德mall西直门店超500杯,三里屯太古里店排队超400杯。

关 键 词：品牌营销 三里屯 传播数据 门店 冷思考 咖啡 排队 创新案例 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]