2023品牌联名热营销的冷思考  

作　　者：王昕[1,2] 

机构地区：[1]中国传媒大学 [2]中国传媒大学国家广告研究院

出　　处：《中国名牌》2024年第1期26-28,共3页China Top Brands

摘　　要：具有话题度、分享性、体验力及快速传播能力的品牌元素,已成为当前几乎所有成功的品牌联名营销案例中必不可少的亮点。品牌传播的至高境界,其实就是在文化传播的过程中承载商业品牌,在满足消费者功能需求的同时给人精神慰藉、带来情感认同。

关 键 词：商业品牌 情感认同 精神慰藉 功能需求 品牌传播 营销 冷思考 至高境界 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]