2001-2010:资本、文化与技术的破立之舞  

作　　者：刘佳佳[1,2] 王昕 

机构地区：[1]浙江传媒学院广告系 [2]中国传媒大学 [3]中国传媒大学广告学院

出　　处：《国际品牌观察（媒介）》2019年第7期44-49,共6页Global Brand Insight（Media）

基　　金：国家社会科学基金项目“中国广告40年研究”(项目编号:18BXW106)成果.

摘　　要：入世之后,中国广告业以更加开放的姿态拥抱世界广告业。跨国广告公司与本土广告公司的“土洋”之争开始成为热烈讨论的议题,与之相伴的是中国广告业的国际化与广告运作的本土化思考。随着中国4A的成立,中国广告公司开始在专业层面自觉,对于中国元素的讨论,更是在文化自觉上飞越了一大步。资本也开始成为这一时期广告公司发展的重要动力,而依托于新技术的互联网广告公司开始大量涌现。

关 键 词：文化自觉 新技术 资本 本土广告公司 中国广告业 跨国广告公司 广告运作 中国元素 

分 类 号：F032.1[经济管理—政治经济学]