医药广告的批判性话语分析  

作　　者：汤殊婕 王妍[1] 

机构地区：[1]江苏科技大学外国语学院

出　　处：《江苏外语教学研究》2019年第1期74-77,共4页Jiangsu Foreign Language Teaching and Research

基　　金：2018年江苏科技大学本科生创新创业训练计划校企合作项目“中华典籍的英译及对外传播”阶段性研究成果

摘　　要：广告因其独特传播信息的方式,在社会生活中扮演的角色越来越重要。广告一词,就其字面而言,即“广而告之”,但其实际内涵并非如字面意义那样简单。当代社会,随着人们对健康的日益关注,医药广告的真实性、科学性、严谨性也越来越成为人们关注的焦点。本文依据批判话语的理论,从“体裁”和“意识形态”两个方面对医药广告话语进行分析,提高消费者对医药广告的批判意识,从而指导消费者正确投医问药,科学理性消费,促进身体健康。

关 键 词：医药广告 批判话语分析 体裁 意识形态 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]