场景营销视角下的网络品牌传播策略分析——以“知乎”为例  

作　　者：韩变变 张景云[1] 

机构地区：[1]北京工商大学商学院

出　　处：《国际品牌观察》2019年第7期41-44,共4页GLOBAL BRAND INSIGHT

摘　　要：随着人口红利的消失,互联网企业的发展机遇与挑战并存,如何更好地找到盈利点,成为众多企业关注的热点话题。而作为纯线上的运营企业,自身最擅长的网络传播方式已经很难再引起消费者的注意,那么,其如何借助现有的营销模式,进行创新型推广?不少企业已经做过尝试。

关 键 词：网络传播方式 营销模式 品牌传播策略 互联网企业 场景 人口红利 热点话题 盈利点 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]