近代上海报刊中女性图像广告之研究  

作　　者：褚婷慧 邢加满[2] 

机构地区：[1]宁波工程学院人文与艺术学院 [2]宁波工程学院

出　　处：《文学教育》2019年第26期100-104,共5页Literature Education

摘　　要：本文以《申报》为例,运用文献法、内容分析法和资料统计法,探讨不同社会环境因素对广告中女性图像运用产生的客观影响。广告主为追求经济利益,运用刺激反应原理、时尚原理等消费心理以及赠送、折扣等推销方式,促进销售。刊登的广告在1919年后走向成熟,表现形式实现了与现代的接轨。图像中自信、优雅的女性形象,以及画面中的突出地位、平等状态,反映了近代上海女性的独立。妇女运动思潮下,贤良的闺中女步入公共社会,开始注重经济基础的创建,进行户外运动与社交,打破了精神的束缚状态。

关 键 词：女性图像 《申报》 报刊广告 近代上海 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]