知乎品牌宣传片修辞策略分析  

作　　者：温晓俊 

机构地区：[1]西北大学新闻传播学院

出　　处：《传播力研究》2019年第20期267-267,共1页Research on Transmission Competence

摘　　要：2019年知乎品牌宣传片《我们都是有问题的人》一经发布,便在都市青年身上产生了极大的共鸣。知乎广告之所以成功是因为其与青年群体保持了“同一”的立场,从而建立起影响广泛的优质用户群。本文从伯克“同一”理论的视角分析知乎广告的修辞策略,并尝试为广告修辞提供一些可资借鉴的经验。

关 键 词：知乎 广告修辞 同一 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]