基于隐含作者视角的品牌形象探析  

作　　者：尚婵媛 

机构地区：[1]上海师范大学影视传媒学院

出　　处：《青年记者》2019年第26期96-97,共2页Youth Journalist

摘　　要：品牌形象的研究一直是营销学术界的热点,品牌形象是受众接触品牌最直观的印象。品牌盈利最首要也是最有效的就是进行品牌形象的塑造。如今,新媒体传播语境下品牌形象的建立、维护和升级,应由品牌和消费者共同来完成。隐含作者的介入有利于传受双方的良性互动,使品牌从纷杂的媒体传播环境中清晰地刻画品牌形象,实现品牌盈利。

关 键 词：品牌形象 隐含作者 作者视角 传播语境 传播环境 新媒体 学术界 消费者 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理] G206[经济管理—国民经济]