社交裂变的价值与路径  

作　　者：朱容州 王仁铎 亢得霖 

机构地区：[1]不详

出　　处：《国际品牌观察（媒介）》2019年第10期44-50,共7页Global Brand Insight（Media）

摘　　要：新商业大环境下,消费者成为散落、动态的点,仅通过中心化媒体已经难以形成有效沟通,而社交裂变正是让分散在全网域的消费者通过社交关系连接、形成自驱动传播势能的有效手段。如何实现社交裂变,并将裂变引导向销售转化呢?经过对典型案例的总结和分析,我们发现,在实操中,需要挖掘活跃的意见领袖和种子用户,让他们对营销内容进行再创造,同时更要策略性地设计产生社交裂变的路径,推动自发传播,形成规模效应。

关 键 词：社交关系 裂变 路径 价值 有效沟通 典型案例 种子用户 意见领袖 

分 类 号：G212[文化科学—新闻学]