英博百威的一品多牌战略分析  

作　　者：张航程 邱莉 

机构地区：[1]湖北开放职业学院 [2]江西省商务技师学院

出　　处：《知识窗（教师版）》2019年第18期103-103,共1页

摘　　要：百威公司自1995年进入中国,在中国十几个省建立了四十多家世界级的啤酒厂,投资超过三十亿美元,主要经营全球性的高端百威啤酒和全国性的哈尔滨品牌啤酒。随着啤酒市场的竞争日趋白热化,英博百威想占领更多的消费市场,采取了一品多牌的策略。本文分析了英博百威旗下两大产品,提出了解决品牌冲突,调整其品牌市场的策略。

关 键 词：百威啤酒 一品多牌 消费市场 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理]