品牌延伸:馅饼,还是陷阱  

作　　者：赵海 

机构地区：[1]山东东营市委党校

出　　处：《经济管理》2002年第21期31-32,共2页Business and Management Journal ( BMJ )

摘　　要：品牌延伸就是企业把现有知名品牌使用到新产品上的经营行为。作为。种经营策略,国外一些著名企业在20世纪初就已开始使用。据调查,目前国外新开发的消费品有95％是通过品牌延伸进入市场的。现在一些国内企业在推出新产品、进入新领域时也广泛采用这种策略。但是,由于迄今为止理论L对品牌延伸的界定、影响因素的分析、效益的衡量还没有统一标准。

关 键 词：品牌延伸 产品属性 市场定位 经营管理 消费者 贴牌生产 法律 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理]