POM理论在营销实践中的应用  

作　　者：周斌[1] 

机构地区：[1]成都理工大学管理科学学院

出　　处：《中国市场》2019年第25期4-6,8,共4页China Market

摘　　要：POM理论认为消费者的购买决策受到个人(P)、营销者(M)、其他人(O)三个信息渠道的综合影响。在网络信息时代,O渠道发挥着更大的作用,应当根据不同产品、不同情景下POM的影响力组合状况,在品牌传播、产品细分等方面采取相应的市场营销策略。

关 键 词：POM理论 营销策略 品牌传播 

分 类 号：F[经济管理]