互文性理论在中文广告中的应用研究  

作　　者：杨思寒 王爱儒 张梦冉 

机构地区：[1]大连民族大学

出　　处：《海外英语》2019年第13期221-222,共2页Overseas English

基　　金：大连民族大学创新创业训练计划项目“互文性在广告语篇中的应用”(201812026022)的资助

摘　　要：互文性理论,旨在阐述特定文本与其他相关文本间的相互影响和联系。自该理论提出以来,已被广泛应用到文学批评、翻译和语篇分析中。文章通过大量实例,着重探讨了在中文广告语中广泛存在的互文现象,并对其功能进行了分析。研究表明,广告语篇的互文性可以通过引用和修辞手段实现,它可以增强广告的生动性和形象性,大众既能看到原文的声音,又能体会新文本的趣味,从而更好地实现销售广告的目的。

关 键 词：互文性理论 中文广告 广告传播 语篇功能 经济效益 

分 类 号：H313[语言文字—英语]