虚拟品牌社区消费者行为特征与营销策略探析  

作　　者：李玫昌 薛梦露 

机构地区：[1]上海财经大学浙江学院工商管理系

出　　处：《科技创新与品牌》2019年第8期68-69,共2页Sci-Tech Innovations and Brands

基　　金：浙江省教育厅课题Y201432426，消费者幸福感的组合因素研究：基于购买情景的视角

摘　　要：在互联网技术快速发展的趋势下,虚拟品牌社区应运而生,如今已经成为生产企业与消费者之间信息传递以的主要平台。虚拟品牌社区在我国起步较晚,其营销策略还不够成熟,因此,需要掌握消费者行为特征,以此为基础实施营销策略。提升虚拟品牌社区的系统质量,有利于吸引更多消费者参与,并提升消费者的融入度,让虚拟品牌社区能够更好展示企业形象。

关 键 词：虚拟品牌 社区消费者 行为特征营销 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]