新媒体时代受众广告审美的趋向研究  

作　　者：阮孟玥 

机构地区：[1]安徽师范大学新闻与传播学院

出　　处：《传播力研究》2019年第23期182-183,共2页Research on Transmission Competence

摘　　要：现代广告是艺术与商业的有机结合体,广告不仅在审美文化的热潮中有着举足轻重的地位,很多的广告作品还需要在传递美的符号的同时,达成一定的商业目的。广告审美是一种特殊的审美活动,它不像传统审美那样的“非功利”,也正因如此广告的审美机制体现出一定的特殊性。本文试图从受众也就是消费者的心理切入,通过分析影响消费者审美的因素,来探究新媒体时代受众广告审美的趋向。

关 键 词：受众 广告审美 新媒体 

分 类 号：G63[文化科学—教育学]