广告语境对广告传播的影响——以百雀羚为例  

作　　者：朱倩雯 

机构地区：[1]贵州民族大学文学院

出　　处：《新媒体研究》2019年第18期68-69,共2页New Media Research

摘　　要：广告活动实际上也是一种双方交流的活动。只是这个交流群体并不是个体与个体的交流,而是广告主与广告受众群体之间的交流,广告的沟通与交流也会有其语境,语境也会对广告活动创作产生影响。因此,文章以百雀羚广告为例探讨广告语境对广告传播的影响。

关 键 词：广告创作 语境 百雀羚 

分 类 号：G2[文化科学]