广告创作

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大主题和小切口——浅析公益广告创作如何破题
《中国广告》2025年第2期78-81,共4页王佐元 
公益广告作为一种特殊的广告形式,其创作不仅需要考虑艺术表现,更需要承载深刻的社会价值和责任。在创作过程中,如何在宏大主题与创意表现之间找到平衡,是创作者面临的一大挑战。本文将从“大主题和小切口”的角度出发,探讨公益广告创...
关键词：公益广告 主题宣传 小切口 
生成式人工智能技术与广电融合创新发展实践——北京广播电视台AIGC系列公益广告创作谈
《现代电视技术》2025年第1期98-102,共5页叶思成 袁邈桐 金恬田 
2022年数字音乐智能处理技术文化和旅游部重点实验室(浙江音乐学院)资助项目《数字环境中媒体声音景观构成与技术实现研究》阶段性研究成果,项目编号:2022DMKLC008;2024年北京市广播电视公益广告专项资金扶持项目(电视一类)支持。
本文基于对广播媒体面向视听内容融合生产的人工智能路径探索,以北京广播电视台系列AIGC视听公益广告的技术制作分析为抓手,探究了当前AIGC助力广电融合创新的具体范式;同时,围绕新时代主流广电媒体视听创作生产领域,结合数智技术制作工...
关键词：AIGC 媒体融合 创新发展 视听内容创作 公益广告 
从“文案”到“大公共文本”:广告创作的商业进化论
《现代广告》2024年第16期54-64,共11页马晓波 姚俊 潘洪亮 
现代广告的发展成熟,让广告业的目标从纯粹的销售指向转为对社会议题公共性的关注。同时,这种深具公共精神的社会性广告创作充盈了品牌精神的内涵。本文把这种广告创作方法论概括为“大公共文本”,并从起点、特点、形式、内容、功能五...
关键词：大公共文本 文案 广告创意 社会共识 
女性主义视角下广告文本创作的策略思考——以母亲题材为例
《东西南北》2024年第17期0149-0151,共3页宋子夷 
随着社会语境的深刻变迁和女性地位的显著提升,探讨女性议题,特别是以母亲角色为核心的广告文本创作策略变得 尤为重要。本文深入分析了广告文本中母亲角色的多样化呈现,研究认为,通过解构与重塑母亲形象,展现其多元化价值, 有助于创作...
关键词：广告形象 广告创作 女性 节日营销 
AIGC赋能广告创作:应用、优势与挑战
《东西南北》2024年第17期0002-0004,共3页NatthidaPhothira(赵双妮) 
本文分析了AIGC在文本、图像、视频和音频生成中的具体应用,阐述了其在广告创作效率提升、成本降低和内容个性化方 面的显著优势。然而,AIGC在内容质量控制、伦理问题和技术限制等方面仍面临挑战。针对这些问题,本文进一步探讨了技 术...
关键词：生成式人工智能(AIGC) 广告创作 文本生成 图像生成 视频生成 个性化广告 技术创新 
基于消费者品牌知识管理的智能广告创作模式研究——网络议程设置理论视角
《现代传播（中国传媒大学学报）》2024年第8期76-86,共11页柳庆勇 张金海 
国家社科基金项目“数字广告流量造假的区块链智能合约治理研究”(项目编号:21BXW080)的研究成果。
广告主的数字营销战略目标是消费者品牌知识管理,但目前研究实质都是产品导向的智能广告创作模式。由于品牌传播的宏观时空结构为“广告主-媒介-消费者”,因此从网络议程设置理论视角来看,消费者品牌知识管理本质是品牌网络议程设置,即...
关键词：智能广告 创作模式 消费者品牌知识管理 网络议程设置 
媒体融合推动广播广告创作与营销价值升级
《广告大观》2024年第23期0013-0015,共3页庞山东 
参考电影创作手法谈故事化广告创作的技巧优化研究
《广告大观》2024年第19期0028-0030,共3页侯芳 
AIGC技术对广告行业的赋能与影响被引量：2
《国际品牌观察》2024年第7期69-73,共5页蒋馨悦 黄杰 
在人工智能时代下,AIGC技术已然拥有了广泛的使用,包括但不限于在文本、图像、音频和视频等方面。而在广告行业,AIGC通过精准的大数据为客户做到干人干面的计算以及通过其不确定性和夸张化启发创作者思维,助力并赋能广告的产出与投放。...
关键词：AIGC 广告创作 广告营销 
情感化广告视听语言的探索与效果评估
《广东印刷》2024年第2期18-20,共3页卢奕生 
情感化广告视听语言作为一种重要的广告表达形式,在广告创作中起着至关重要的作用。美学与语言学、修辞学在情感化广告视听语言中的运用,使广告更加形象生动、充满美感。通过视听语言的美化,使得广告更加吸引消费者的注意力,并让消费者...
关键词：视听语言 情感关怀 广告创作 购买行为 效果评估 情感化 形象生动 注意力 
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