基于消费者品牌知识管理的智能广告创作模式研究——网络议程设置理论视角  

Intelligent Advertising Creation Model Based on Consumer Brand Knowledge Management:A Perspective of Network Agenda Setting Theory

作　　者：柳庆勇[1] 张金海 Liu Qing-yong;Zhang Jin-hai

机构地区：[1]三峡大学文学与传媒学院 [2]武汉工商学院 [3]武汉大学新闻与传播学院

出　　处：《现代传播（中国传媒大学学报）》2024年第8期76-86,共11页Modern Communication(Journal of Communication University of China)

基　　金：国家社科基金项目“数字广告流量造假的区块链智能合约治理研究”(项目编号:21BXW080)的研究成果。

摘　　要：广告主的数字营销战略目标是消费者品牌知识管理,但目前研究实质都是产品导向的智能广告创作模式。由于品牌传播的宏观时空结构为“广告主-媒介-消费者”,因此从网络议程设置理论视角来看,消费者品牌知识管理本质是品牌网络议程设置,即实现品牌知识网络显著性程度从传播者向受传者转移,但需先设计内容全面的结构化品牌知识。其过程是宏观与微观统一的时空转换;关键是时间顺序性品牌触点,包括两个侧面:“空间”转换为“时间”的媒介第二层级品牌议程设置;“时间”转换为“空间”的消费者品牌网络议程设置。而新技术赋能的高级智能广告创作系统实现时间顺序性品牌触点的机理,可概括为“控制、识别、创作、反馈”模型,这创新了一种具体情境下消费者导向的、基于消费者品牌知识管理的智能广告创作模式。

关 键 词：智能广告 创作模式 消费者品牌知识管理 网络议程设置 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]