“长尾”特征视角下书画艺术衍生品市场的品牌效应分析  

作　　者：邢玉翠[1,2] 周敏[2] 

机构地区：[1]中国矿业大学管理学院 [2]常州大学艺术学院

出　　处：《品牌研究》2019年第11期25-28,共4页Journal of Brand Research

摘　　要：中国书画艺术发展已有上千年历史,大量古代珍贵的书画作品流传至今,其具备的深厚的文化底蕴和研究收藏价值掀起了书画行家鉴赏收藏的热潮,进而催生了成熟的书画艺术衍生品市场。但是在书画艺术行家看来,中国书画艺术衍生品市场进入了飞速发展的阶段,但是面对日益多元的市场竞争环境,书画艺术衍生品市场行业发展乱象层出不穷。基于此,本文基于行家的视角出发,以书画艺术衍生品市场的“长尾”特征为切入点,分析长尾理论运用于书画衍生品市场的可行性,综合现代市场营销学理论和网络平台管理办法探究如何利用长尾理论实现书画衍生品市场的突围,从而实现书画艺术衍生品市场的可持续发展。

关 键 词：行家视角 书画艺术衍生品市场 “长尾”特征 

分 类 号：B835[哲学宗教—美学]