消费升级背景下“厚道鲁商”品牌建设案例研究  

作　　者：曾海容[1] 陈公行 

机构地区：[1]青岛黄海学院国际商学院

出　　处：《现代商业》2019年第29期12-13,共2页Modern Business

基　　金：山东省社会科学规划重大理论与现实问题协同创新研究专项课题《新旧动能转换过程中的“厚道鲁商”品牌建设研究》(18CCXJ19);青岛市哲学社会科学规划管理办公室《青岛的城市名片——厚道鲁商品牌建设(以青岛港、海尔、青啤为例)》(QDSKL1801228)

摘　　要：自山东省宣传部开展"厚道鲁商"倡树行动五年来,厚道鲁商形象在全国乃至世界范围普遍宣扬,它的建设离不开全体鲁商的共同努力。青岛交运集团作为"厚道鲁商"品牌形象榜上榜企业,为适应消费升级积极创建品牌集群、提升服务品质,创新服务模式、履行社会责任,走出了一条自己的品牌建设之路。通过调研获取数据,分析青岛交运集团适应消费升级的品牌建设路径,并进行归纳总结,提出了对"厚道鲁商"品牌建设的启示。

关 键 词：消费升级 厚道鲁商 青岛交运集团 品牌建设 

分 类 号：F279.27[经济管理—企业管理] F273.2[经济管理—国民经济]