基于动机理论的拼购电商接受度调查  

作　　者：黄伟鑫 杨晓婧 窦平安[1] 

机构地区：[1]吉林大学管理学院

出　　处：《商场现代化》2019年第20期41-43,共3页

摘　　要：拼购电商是具有巨大潜力的新型社交电商,针对其接受度进行实证研究和分析,明确拼购模式是否具有可持续发展的生命力;通过对拼购电商相关文献的梳理和实践案例的探究,梳理出地域差异和用户参与两个关键变量,再结合动机理论的三个细分变量:功效性动机、享乐性动机和社交因素,构建用户接受度模型;研究发现,大学生群体对拼购电商接受度不高;地域差异不影响接受度,享乐性动机对接受度影响较小;用户参与、功效性动机、社交因素显著影响接受度.

关 键 词：拼购电商 用户接受度 动机理论 Amos结构方程 

分 类 号：G63[文化科学—教育学]