业态变革下广播广告经营的创新  

作　　者：王春美 

机构地区：[1]北京联合大学应用文理学院

出　　处：《青年记者》2019年第33期75-76,共2页Youth Journalist

基　　金：国家广播电视总局部级社科研究项目“移动互联网时代广播媒体经营策略创新研究”（编号：GD1726）;北京联合大学人才强校优选计划项目（编号：BPHR2018DS01）成果

摘　　要：受新媒体发展、监管政策、经济环境等多重因素的影响,近年来广播广告高速增长的势头难以持续,从中央到地方,各级电台相继转变思路,进行经营模式和营销策略的调整与改革.广播广告进入了整合广告时间、品牌、事件等资源,以市场为导向、以满足目标客户需求为核心的整合营销时代,节目与广告之间的关系不断强化,广告经营主体进行新的调整,各地电台在自营和代理的范式间寻找新的平衡,品牌传播意识增强,广告产品开发越来越重视策划与创意,个性化定制成为趋势.

关 键 词：广播广告 个性化定制 经营主体 整合营销 营销策略 品牌传播 新媒体发展 经营模式 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]