学科建设语境下广告批评主体分析  

作　　者：李珣 

机构地区：[1]北京大学学生工作部

出　　处：《现代广告》2019年第21期37-42,共6页Modern Advertising

摘　　要：广告批评作为广告学的重要分支,已经逐渐被提上学科建设的高度,中国的广告批评学建设还处于初步探索的过程中。广告批评主体在各种"广告批评"定义中处于"缺位的存在"状态,隐含了专业化的诉求,但同时也有学者提出要重构广告批评主体。目前我国的广告批评主体呈现多元化的特点,在理论研究领域已经开始较为集中地出现了专业人士。学科建设语境下的广告批评主体,实际包含了广告批评实践与广告批评学两个面向,要实现广告批评学科的建成,应当建立一支专业化的广告批评队伍。

关 键 词：广告批评 广告批评学 主体 学科建设 

分 类 号：G64[文化科学—高等教育学]