基于线上线下数据的农村用户生鲜团购需求挖掘  

作　　者：李勇 刘我 谭小玲 管慧 

机构地区：[1]长沙学院经济与管理学院

出　　处：《农村经济与科技》2019年第19期118-120,共3页Rural Economy and Science-Technology

基　　金：湖南省自然科学基金面上项目（2019JJ40328）

摘　　要：移动互联网的发展改变了农村地区的购物模式,基于移动平台的社区团购在农村地区逐步扩张,刺激了农村居民对生鲜产品的需求,因此挖掘农村用户对生鲜产品的需求情况可为社区团购平台提供参考,促进农村社群电商的发展。研究通过数据挖掘和问卷调查的方法分析消费者评论数据、农村用户对生鲜产品的需求动机、用户满意度和用户对社区团购平台的期待情况。研究发现,农村生鲜团购用户的需求动机主要是购买方便、节约时间,对生鲜产品的满意度较高;社群成员之间关联较少,不注重社群的运营管理;相比产品价格,用户更注重产品质量的保证。

关 键 词：社区团购 生鲜 数据挖掘 问卷调查 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济] F323.7