定位理论在中国网络文学“走出去”中的运用  

作　　者：张蕾 

机构地区：[1]上海理工大学出版印刷与艺术设计学院

出　　处：《戏剧之家》2019年第34期208-209,229,共3页Home Drama

摘　　要：无论是在东南亚地区的传播还是欧美热,都标志着中国网络文学"走出去"取得了阶段性的成功。中国网络文学"走出去"的成功符合定位理论的空档定位、"首席"或"第一"定位、产品功能定位、产品类别定位、产品档次/价格定位、目标消费群体定位、消费场合和时间定位和消费文化定位。同时,中国网络文学的对外输出也遇到了高质量经典作品"遇冷"、输出作品品类过于单一等问题。为此,提出了基于文化接近性理论的亚洲邻国传播、基于消费升级的逐渐渗透、借鉴"一源多用"的多种模式IP开发和根据比较定位的其他品类小说开发的发展方向。

关 键 词：定位理论 中国网络文学 “走出去” 海外文化消费市场 玄幻小说 

分 类 号：G124[文化科学]