主流媒体短视频传播策略分析——以《人民日报》抖音短视频为例  

作　　者：陈江江 

机构地区：[1]南京航空航天大学马克思主义学院 [2]江苏海事学院

出　　处：《新闻爱好者》2019年第12期36-38,共3页Journalism Lover

基　　金：2018年度南京市社会科学基金春季项目暨习近平新时代中国特色社会主义思想专项(项目编号:18X03)

摘　　要：媒介的进化影响着信息传播的平台、形式、话语。在媒介化社会,媒介的工具属性和工具特点的功能正在越来越受到主流媒体的重视。从目前的媒介实践和媒介融合看,短视频传播已经成为主流媒体发声的重要阵地。通过对《人民日报》短视频传播进行分析的基础上提出了主流媒体短视频传播策略:传播冲击力情境实现沉浸式感染,塑造正能量角色传递可感性精神,通过民间化叙事触发普遍性共鸣,提炼主旋律表达扩散舆论最强音,借助流行性元素实现主题软着陆。

关 键 词：主流媒体 人民日报 短视频 传播策略 

分 类 号：G63[文化科学—教育学]