老字号品牌的品牌年轻化策略  

作　　者：王俊峰[1] 纪晓丽[1] 

机构地区：[1]大连科技学院经济与管理学院

出　　处：《知识经济》2019年第24期50-51,共2页Knowledge Economy

基　　金：辽宁省社会科学规划基金项目“辽宁省民族老品牌的品牌重塑研究”(L15BGL010)

摘　　要：随着时代发展变化,许多曾经当红的老字号品牌风光不再,品牌形象老化严重。为了使老字号品牌重新焕发青春,必须对其进行品牌年轻化,在品牌形象、产品、渠道、营销等多方面进行年轻化创新,吸引年轻一代消费者的关注和喜爱。

关 键 词：老字号 老化 品牌形象 品牌年轻化 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]